构建“老家河南”文化旅游品牌融合发展新格局

推动文化与旅游协调发展，是满足人民群众美好生活和精神文化需求的重要举措，是适应社会经济结构变迁的重要产业创新。2020年，河南文化旅游投资集团、河南文化旅游融合发展基金先后组建、成立，为河南文化旅游融合发展注入新的动力。叫响“老家河南”文化旅游品牌，不仅是河南省围绕产业要素和产业体系推动文化旅游产业转型升级、加快建设文化旅游强省的需要，也是在“一带一路”开放格局中，通过与沿线国家进行文化交流、文化合作和文化贸易，树立民族文化自信的需要。为了进一步提升品牌价值、放大品牌社会效应、完善品牌市场定位、激发品牌创新活力，需要站在人类文明整体的高度去挖掘和激发文化旅游更多的潜在价值，将文化旅游置于整个社会经济发展的整体性框架中进行产业布局。

一、追求内涵式发展：深挖地方文化资源

文化是文化旅游的核心和灵魂，旅游是展现文化的平台。整体论强调文化的传承性和整体性，认为文化是由社会诸要素构成的有机整体，包括政治经济制度、社会生活模式、信仰、艺术、语言、技术等人类社会的各个方面。因此，发展文化旅游需要对地方文化资源保持整体性观照，不能局限地将文化旅游看作一种专项旅游，而应看到文化旅游是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动，涉及历史遗迹、地方建筑、民族艺术和民俗、精神信仰、技术技艺等各个方面。保持对文化的整体观照，有利于以更开放、更全面的眼光看待文化资源，发掘更具品位的文化元素使之融入旅游，促进文化资源优势转化为旅游产业的发展优势，创造文化含量更高的旅游产品和旅游环节，大力提升旅游经济的思想文化内涵，推动文化的传承和发展。

二、发展全域旅游：拓展旅游产业平台

经济是构成整个社会发展的一个重要链条，既承载人们的生活，是支撑整个社会的重要物质基础，又受到地理环境、社会发展水平的影响和制约。作为拉动国家经济发展的新增长点和消费方向，文化旅游的本质是一种经济产业形态，无法脱离整体的社会环境独立存在，既对区域经济发展具有推动作用，也受到区位自然地理条件、文化资源、公共设施、经济基础等多重因素的综合影响。因此，需要将文化旅游置于整个社会经济发展的整体性框架中进行理解。全域旅游正是运行整体性视野将文化旅游的整个产业链融入整体区域产业结构，以期通过旅游平台带动和促进经济和社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。2020年，为了贯彻落实国家关于全域旅游发展的决策部署，充分发挥省级全域旅游示范区和创建单位对区域创新发展理念、促进产业结构调整、推动经济高质量发展的示范引领作用，郑州市新密市、登封市等22个市（县）经河南省文化和旅游厅审核成为河南省首批全域旅游示范区创建单位。作为一种新的区域协调发展理念和模式，全域旅游是在一定区域范围内，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，夯实区域内旅游业作为优势产业的发展根基，以旅游业带动和促进经济社会协调发展，形成区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享的大旅游格局。

三、坚持以人为本：关注旅游主体的消费需求

以人为本，是科学发展观的核心。整体论关注具有主体性的人以及人的主体性，强调作为主体性的人对客体的能动影响及其使客体为主体服务的特性。人是文化旅游的根本主体，文旅产品和服务是带给游客旅游享受的主要客体和有效载体。使游客获得高质量的文化体验、满足人民群众日益增长的精神文化需求是文化旅游的主要目标，也是推动文化旅游事业不断发展的重要动力支撑。发展文化旅游事业就要坚持以人为本的基本理念，不仅重视旅游从业者的能动性，即重视文化旅游从业人员的培养，为游客提供全面专业的文化服务和丰富内涵的文化产品，更重视受众即游客以及潜在游客的主体性，以让游客获得更好的文化体验和旅游享受作为指导产业发展的基本价值诉求。在文化旅游中践行以人为本的精神，就要改变传统的服务理念，即在稳定提供良好的大众化、标准化服务的基础上，重视小众化的特色体验型文旅产品的创新，并为游客能够在文旅中获得满意的旅游产品体验而孜孜以求。

四、引入数字技术：开发智慧旅游数据平台

“互联网+”时代，媒介科技和互联网技术飞速发展，人与人之间、人与物之间、物与物之间的连接愈加紧密，促生了无处不在的信息数据，大数据技术应运而生。文化旅游产业要突破产品附加值低、产业综合效益低的发展“瓶颈”，就需要积极融入以新动能主导产业发展的新发展格局，重视信息技术的发展与革新对文化旅游产业的赋能效应，以数字赋能推动产业内容、模式、业态和场景创新，满足游客对自主化、个性化、高品质文化旅游产品和体验的消费需求。发展以物联网、云计算、移动通信技术、大数据技术等科技手段为支撑的智慧旅游是推动文化旅游产业实现高质量发展的重要举措。打造基于河南省全域的文化旅游大数据平台，是促进河南智慧旅游体系建设的重中之重。为此，需要在“市场导向、项目带动”的原则指导下，加快新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，尤其要强化新型基础设施建设在文化旅游产业的应用。一是要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，以项目带动河南全域数字文化旅游建设，打破社会资本参与新型基础设施建设的各种隐形门槛，优化“互联网+旅游”营商环境。二是在“文旅+科技”的方向引领下，构建由支付数据、流量数据、用户画像三大要素组成的三级（省、市、县）联网的智慧旅游服务平台运营服务体系，打造统一采集、存储、处理旅游企业、相关机构、从业人员、旅游行业信息及食住行游购娱等旅游服务资源信息的数据中心及其平台体系，以大数据、互联网、云计算、人工智能等信息化等手段串联文化旅游及其相关业态的全产业链。三是大力推进智慧景区建设，推动景区转型发展，充分利用“互联网+”的媒介传播优势，广泛开展“老家河南”品牌文化的新媒体营销。

（作者为半岛官网入口网页版登录中州学刊杂志社李娜）

来源：大河网（2021年11月29日）

责任编辑：璇子